Прочитано

0

4 тренда маркетинга, которые будут актуальны в 2015 году

При составлении стратегии на следущий год мы изучили стопки трендов и исследований, и в качестве новогоднего подарка для вас вычленили и сократили до пары предложений 4 наиболее популярных маркетинговых прогноза на следующий год. 
В принципе, всё очевидно, но освежить знания в голове и сказать себе "я так и думал" никогда не будет лишним.

Прогноз первый.

Люди осознают, что нет никакой разницы между маркетингом для привлечения клиентов и маркетингом для их удержания. То есть, мультиканальность переходит в омниканальность и становится сущностью "всё в одном".

Нам так долго говорили, что для поиска новых клиентов и удержания старых нужны две отдельные стратегии. Однако для того, чтобы создать оригинальный и ценный контент, нужен один продуманный подход с одним постоянным «голосом».

Что это значит для нас: самое главное – постараться понять, что будет, если вы объедините подходы к потенциальным и постоянным клиентам. Если говорить с ними одним языком, то как он будет звучать? Как изменится ваша интонация? Контент, которым вы делитесь? Платформы, на которых вы их ловите?

Прогноз второй.

Обзоры обретут бОльшую власть.
Согласно исследованию фирмы Ipsos, 78% принятых решений о покупке было сделано под влиянием онлайн-обзоров. По сравнению с 2013 годом, это число значительно возросло.

Что это значит для нас: теперь бренды живут и умирают по велению обзоров на Yelp, поэтому личностный, доверительный подход к клиентам важен как никогда. Когда у вас будет возможность общаться с самыми лояльными клиентами, стоит попросить их о хорошем обзоре.

Прогноз третий. 

В маркетинге будет ещё больше видео. Больше, чем когда бы то ни было.
На случай, если вы не в курсе, каким огромным стал YouTube: в месяц его посещают более миллиарда уникальных пользователей. Так что можно с уверенностью сказать, что видео будет на высоте и в 2015 году. А эксперты утверждают, что и для маркетинговых целей видео будет применяться всё шире.

Что это значит для нас: если вы задумались о том, как сделать маркетинговый видеоконтент для своей компании, постарайтесь создать не шаблонную анимированную инфографику с надоевшими уже элементами, а подойти творчески и желательно использовать сюжет и модель "от первого лица".

Прогноз четвёртый.

У рекламы будет более конкретная целевая аудитория.
Предполагается, что в 2015 году всё больше компаний будет запускать рекламу для разных целевых аудиторий. Если вы недавно размещали рекламу в Facebook, то наверняка заметили, каким сложным может быть современное позиционирование, а у многих складывается ощущение, что юез больших вложений и вовсе ничего не продвинуть. 
Теперь вы можете выбрать аудиторию не только на основе демографических и геоданных, но и включить дополнительные возможности таргетинга: интересы, поведение пользователей.

Что это значит для нас: хотя это касается всех, кто имеет дело с рекламой, это особенно важно для новичков, у которых не так много свободных денег. Используя платформы, которые предлагают усложненный таргетинг, вы сможете не только эффективнее находить свою основную аудиторию, но и беречь свои ресурсы.

Подводя итог, можно сказать: эти прогнозы – всего лишь прогнозы, так что не следует сломя голову бежать и переписывать свой маркетинговый план на следующий год. Однако там, где это имеет смысл, вы можете применять их, будь то вывод на рынок нового продукта, запуск рекламной кампании или создание собственного блога.