Прочитано

0

Журналист новых медиа: получить профессию и не облажаться

Иногда мы пишем о профессиях и о том, как их получить. Герой сегодняшней статьи – Алёна Тарасова, выпускница Школы Новых Медиа, которая хочет стать крутым журналистом больше, чем боится кризиса в индустрии.
Мы попросили её описать свой опыт обучения и рассказать, каково это – осваивать профессию в смарт-режиме.

Однажды, как девочка Элли, я оказалась заброшенной в волшебный мир под названием «digital media», а царство сие называлось «Школа новых медиа» (ШНМ) при НИУ ВШЭ. Таких же занесенных людей было около 20 человек, и все они совершенно из разных миров, из них легко можно выделить четыре типа. К сожалению, львов без храбрости, страшил без мозгов и железных дровосеков без сердца я не обещаю, но будет не менее увлекательная и поучительная история.

Первая группа студентов - представители площадок. Но не тех, на которых обычно бегают и пытаются обыграть соперника в очередной встрече. Рекламные площадки – это не просто территория, где проводятся игры на выбывание, а целое поле битвы. И каждому из них было интерсно: в чём будущее рекламной модели в медиа и может ли интернет-издание зарабатывать на чём-то другом.
Одним словом, в ШНМ эти люди пришли для того, чтобы понять, как развиваться дальше, в каких форматах работать и что будет с клиентом новых медиа в будущем.

Последних огромная куча, и еще такая же куча ждет у входа. В интернете мест для рекламы - примерно такое же количество. С числами работать, конечно, можно: вот у нас столько-то клиентов, столько-то показов, столько-то денег. Вроде бы все замечательно, но в какой-то момент посетителей на сайте поубавилось, просмотры и клики не набираются, заказчики негодуют и стремительно уходят, а впереди туманная перспектива под пугающим названием «банкротство». Но компетентные преподаватели, которые ежедневно находятся "на острие атаки", очень подробно осветили и разъяснили все аспекты.

Следующая категория студентов - те, кто продает или брендирует от компаний. Клиентами они являются для площадок (кстати, в ШНМ можно завести полезные знакомства с человеком из нужной галактики).
Например, есть продукт, неважно какой - материальный или информационный, и есть сайт с хорошим трафиком, то есть размещать рекламу, как кажется, стоит. Решение принято, продукт рекламируется. А через некоторое время приходит осознание того, что, хоть просмотры и набираются, лиды не конвертируются. Это тревожный сигнал! С такими сигналами и идут в школу за новым пониманием работы с позиционированием.

Также коллегами по парте были люди с могучим названием «редакторы из печати». Они уже имеют какой-никакой, но свой бизнес. Вроде, все есть для счастья: журнал тиражом в несколько тысяч, стабильный доход, устоявшийся взгляд и непоколебимые убеждения в сфере издательства журналов и газет. Но из-за огромного количества девайсов, желания себя избавить от лишней макулатуры, редакторы принимают решения следовать веяниям моды и идти в Интернет. И на них сразу вываливается огромное количество неотложных дел – функция многозадачности уже начинает работать с погрешностями, и многое просто вылетает из приоритетов. Но кто знает, что должно быть в этом списке на самом деле? Как в нужном русле применять, вырабатывать стратегию, использовать и обрабатывать данные и запускать онлайн-версии изданий. На эти вопросы они также искали и находили ответы в Школе.

Четвертая категория – студенты «с великими идеями». Люди без работы или с постоянным местом учебы. Слушают всё, всех и всегда, стараясь накопить как можно больше заметок, записей, так как надеются, что они и помогут накопить опыт и осуществить план создания «нового Condé nast». Таких предприимчивых натур в ШНМ либо возвращают из невесомости на территорию с земным притяжением, либо заставляют подниматься к цели медленными, но верными и не всегда уверенными шагами. Иногда подкидывают идеи, дают советы и даже помогают. Вся эта пища глотается во время лекций, а переваривается на практике.

Все мы встретились в одном месте, и понеслась веселая жизнь: домашние задания давали без особого объяснения, то есть тебе создавали условия, в которых надо самобразовываться (я научилась в короткие сроки создавать баннеры в фотошопе, делать лэндинг с учетом возможных запросов, анализировать рынок), практические части проходили живо и продуктивно (нетворкинг, который мне понравился только после лекции; создание рекламы магазина, брэнда и продукта… если честно, то это лишь малая часть), походы в Google и Mail.ru (на заметку всем любителям апельсиновых и других фрэшей - в Mail Group для этого создан целый бар, поэтому часть своего визита мы наслаждались свежевыжатым соком, сидели на мягком кресле и думали о высоком).

Каждый день в этом прекрасном мире с нами проводили не менее прекрасные лекторы: с огромным опытом за плечами, грандиозными проектами в прошлом, настоящем и будущем, с желанием общаться и всегда быть в теме. Не всё, к сожалению, так светло и ярко, поэтому ослепнуть от потоков мыслей преподавателей удавалось тоже не всегда: кто-то не смог попросту сделать правильный акцент в материале и полез в такие дебри, что на 10-й минуте мы его уже потеряли; другой попросту рекламировал услуги агентства с небольшим описанием механизма его действия; третий не смог привлечь мое внимание (может, так как я студентка, многие монотонные повествования под конец дня меня усыпляли). Все такие занятия я бы переделала в практикумы и воркшопы. Можно убить сразу двух зайцев: никто не будет спать + тренировка навыков в процессе работы. Кроме того, переносы пар по просьбе отдельных людей из группы, на мой взгляд, не должны поощряться.

В общем, из этого мира я ушла с законченным общим курсом «Маркетинг и продакшн в Digital media» и сданными зачетами.

После долгого мысленного процесса о том, стоит ли уходить из ШНМ или нет, я решила, что основные знания я получила, продолжить своё обучение в этом направлении я смогу, когда действительно этого захочу, а на тот момент для меня главным стала возможность реализации себя как журналиста. Тем более, наступил новый год, от которого хочется получить больше опыта, больше заданий, сделать реальный шаг к своей цели и перестать топтаться у ее дверей, кучу дедлайнов, по которым так соскучилась. Сейчас я числюсь стажером в первом авторском проекте о культуре в России Катерины Гольцман. За месяц на моем счету накопилось пять материалов, четыре из которых посвящены знаменитым личностям, а последний зачетному показу «Лаборатории моды Вячеслава Зайцева». Именно модный обзор пугал меня больше всего, потому что это мой первый опыт в сфере стиля.

Останавливаться на этом я, конечно, не буду, потому что мой мозг зарядился энтузиазмом, любопытством и жаждой новых покоренных вершин. Может, это звучит смешно, зато результат радует так, как не может радовать при других обстоятельствах.

Что-то осталось в моей памяти, что-то в записях, но главное – остались люди, с которыми я хочу и буду поддерживать общение. Закончить свое повествование о путешествии в мир Новых медиа я хочу словами, услышанными от преподавателя : "В будущем все устройства заменят человеческую деятельность, а единственные вещи, которые всегда будут с нами, - наше правое полушарие с его креативностью и круг общения, то есть люди".